【モスバーガー】客数減がやばいことに…。負のスパイラル「モスバーガー」の苦境
1: 岩海苔ジョニー ★ 2018/02/18(日) 10:55:21.16 ID:CAP_USER9

ハンバーガーチェーンで国内店舗数2位のモスバーガーが苦しんでいる。
モスバーガーを運営するモスフードサービスは2月9日、2017年度第3四半期(2017年4~12月期)決算を発表した。
売上高は544億円(前年同期比0.8%増)と横ばいながら、本業の儲けを示す営業利益は33億円(同19.6%減)と減益で着地した。

減益の主な要因は、牛肉など食材の価格高騰や、システム関連投資に伴う償却負担がかさんだことだ。
一見すると、一時的な要因による業績低迷にも思えるが、モスバーガーの苦戦は今に始まったことではない。
モスバーガーの既存店客数は2013年度から4期連続で減少している。今2017年度も2017年4月~2018年1月の累計の既存店客数は前年同期比1%減。

こんなにも長く客数減が続いているのはなぜか。理由の1つが効果的な販促施策を講じられていないことだ。
競合の日本マクドナルドは、ここ2年ほど、話題の拡散を狙ってツイッターを中心とした宣伝にシフトしている。
昨夏に仕掛けたキャンペーンは「マック」と「マクド」の2つの愛称を懸け、東京・大阪それぞれをイメージしたバーガーどちらを支持するかをツイッター上で競うというものだった。
キャンペーンに参加すると商品のクーポンが届くという仕組みで客数増につなげた。
一方、モスバーガーはテレビCMを打ったりしているが、ツイッターなどSNSを通じた商品訴求が不十分だ。
同社は国産野菜の使用や、健康を意識した商品開発で知られるほか、ここ数年はご当地色を打ち出したメニューを強化している。

だが、モスフードサービスの中村栄輔社長は昨年11月の中間決算説明会で「自分たちの強みをもっとアピールしていく必要がある」と販促の弱さを認めている。
さらに、過去5年の間は、2013年10月と2015年5月に食材価格などの高騰を理由に、商品の値上げに踏み切っている。
特に2015年の値上げでは全商品の約9割を対象に10円~70円引き上げ、看板商品の「モスバーガー」は340円から370円に値上げした。度重なる値上げによって客離れを招いた面もある。
いちよし経済研究所の鮫島誠一郎・主席研究員は「マクドナルドは400円近い高単価のハンバーガーも扱う一方、100円バーガーやバリューランチ(平日昼のランチセット割引)など割安な商品をうまくアピールしている。モスバーガーはこうした訴求ができていない」と指摘する。

http://toyokeizai.net/articles/-/209063

77: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 11:04:27.39 ID:WbcIlZzW0
>>1
そもそも店がない

 

2: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 10:56:30.11 ID:xBl6s2bH0
軽く食べるには、値段が高い…

 

4: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 10:56:57.41 ID:x16Tit0s0
全てに置いて中途半端なのよ。

 

10: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 10:57:55.77 ID:6k1WcBSi0
>>4
ほんこれ。

 

11: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 10:58:05.31 ID:EKSnXyZB0
無職になってからずっとだから、かれこれ6年は行ってないな

 

14: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 10:58:20.06 ID:EqboaOOa0
マクドナルドの客が増えると言うことは、モスの客が減るってコトだからなwww

 

24: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 10:59:18.77 ID:lvkRHt990
今最も役割を持てていないバーガー屋
2ちゃんのマック叩きの当て馬にすらならない

 

30: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 11:00:02.72 ID:u07wRBIW0
マック、ロッテリアしか知らずに初めて食べた時は
今まで食ってたのはなんだったんだという感動で通ったんだけど

 

35: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 11:00:26.21 ID:UJStjoe60
フレッシュネスあればフレッシュネス行く。無ければモス。次点なのよね

 

49: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 11:01:37.85 ID:iQQ5alXz0
ファストフードに健康的な要素はいらない

 

62: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 11:03:06.65 ID:1dw77Fz40
ハンバーガー同士なら戦えるんだろうけど…
定食屋と味・ボリューム勝負になったら負ける。

 

63: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 11:03:06.98 ID:q+dI8zPq0
ハンバーガー1個600円は流石に行き過ぎ

 

71: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 11:03:58.44 ID:JYQy5MSO0
モスのハンバーガーよりコメダのカツサンドやエビサンドのほうが美味かったんだが

 

85: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 11:04:54.52 ID:WbcIlZzW0
オーガニックとか、どうでもいい

 

90: 名無しさん@1周年 2018/02/18(日) 11:05:05.48 ID:8neZZMEA0
なぜビーフ100%に戻さないんだ?