【バレンタイン】「日本は、義理チョコをやめよう。」 ゴディバの思い切った新聞広告が多くの人たちの共感を呼ぶ
1: ばーど ★ 2018/02/01(木) 15:34:12.58 ID:CAP_USER9

「そういう慣習だからやっている」ということ、世の中にはたくさんありますよね。考えてみれば義理チョコもそのひとつ。

そこに一石を投じるかのようなひとことが投げかけられ、早くも話題となっています。それは本日2018年2月1日の日本経済新聞に掲載されたゴディバジャパンの新聞広告。

「日本は義理チョコをやめよう。」という言葉は、チョコレート会社のコピーとしては異例かも。けれどそこに続く代表取締役社長ジェローム・シュシャン氏のメッセージには、きっと読んだ人の多くが共感するかもしれません。

【ゴディバジャパン社長の思いとは】

ゴディバジャパンの社長はなぜ義理チョコをやめようなんて言うのか?チョコレート会社からしたら絶好の商機なのに。新聞広告に掲載されたメッセージには次のように書かれています。

バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。気を使う、お金も使う、でも自分からはやめづらい、それが毎年もどかしい、というのです。」

「それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。」

【新聞広告ならではの素敵な使い方】

思い返してみれば、私も会社員時代はバレンタインデーには女性社員がお金を募ってチョコレートを渡していました。けど、実際は「特別お世話になってない、そこまで好きでもない男性社員にまであげるなんてめんどくさい。業務とは関係ないのに」が本心でした。

とはいえ、「じゃあやめましょう」とはなかなか言えません。あのとき、自分が声を出していたら、もしかしたら変わっていたかもしれない。でも、根付いた慣習をくつがえすというのは大きなパワーがいるものです。

だからこそ、「世界的なチョコレート会社であるゴディバ」が「新聞広告一面を使って」こうしたメッセージを出したということは大きな意義があるのではないでしょうか。

中日新聞|東京新聞 広告局の公式ツイッターも

「今日2/1の日経さん、GODIVAの全面広告にハッとさせられました。ネットだけではメッセージとして刺さらない、新聞広告ならではの素敵な使い方だと思います。」とツイートしています。

【なぜ日本経済新聞なのか】

そしてもうひとつ注目すべきは、掲載されているのが会社員や企業幹部の購読者も多い日本経済新聞であること。続くメッセージには

「そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない。だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社トップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と」

とあります。そう、これは女性たちに訴えているというよりは、チョコレートをもらう側の男性陣に向けて訴えていることでもあるのです。

この新聞広告にはツイッターで「広告見てすごい! と声が出てしまいました」「GODIVAが思い切った広告。これほんとそう思う」「こういう考え方の流れなんだよな今必要なの」「男性もお返しが大変らしいし、やめていいんじゃないかな」など絶賛の声もあがっています。

【儀礼ではない、心からの想いを伝えよう】

そもそも日本のバレンタインデーは独特で、女性から男性へチョコレートをあげるという慣習は他の国にはまずありません。

けれど、「愛してる、好きです、本当にありがとう」と心からの感情を伝えられる日というのはそれはそれで素敵なもの。だからこそ逆に、あげる楽しさがないチョコなんてなんの意味があるのだろうとも思えます。

ゴディバジャパン社長のメッセージの締めくくりは「儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです」となっています。そしていちばん下には「バレンタインデーを、好きになってください。」の文字が。

皆さんはこのメッセージ、どう思いますか? 義理チョコの意味について考えてみるよい機会かもしれません。

執筆=鷺ノ宮やよい (c)Pouch

2018年2月1日 13時30分
Pouch
http://news.livedoor.com/article/detail/14240769/

4: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:35:35.43 ID:Hj8y56qU0
>>1
大賛成
義理ホワイトデーの大出費がつらくてつらくて

 

64: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:44:24.28 ID:umArKLZl0
>>4
5人からお一人様用の一個貰ったら
お返しに5人で分けても充分な物買わなきゃならないのが納得いかないコーナー

 

59: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:44:12.50 ID:P14c4/hn0
>>1
ど田舎のスーパーで売れ残って
2割引でワゴンに入ってたゴディバさんちーす

 

63: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:44:24.21 ID:Y5bXkpK10
>>1
わかった、ゴディバは買わないwww

 

2: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:34:50.97 ID:mJ0VqRPT0
バレンタインデー自体辞めればいい

 

76: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:46:15.80 ID:prrcVTFN0
>>2
それな。
そもそも良い歳した大人の男はチョコはあまり食べない。

 

9: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:36:34.03 ID:BTdZXkFg0
ゴディバは義理チョコなんかに使われないからな
義理チョコなしで本命につぎ込むとなったほうが客増える

 

25: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:40:39.81 ID:k4w6P/310
>>9
ゴディバの安いのがセブンで売ってる。
義理チョコで会社で配ってたで?

 

40: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:42:18.47 ID:BTdZXkFg0
>>25
そりゃ例外的にそういうのもあるだろ
だが義理チョコの大半はゴディバ以外だと思うぞ

 

65: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:44:34.07 ID:cYhoL4hD0
>>9
ゴディバはもう高級チョコって感じじゃなくなってるよ

 

91: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:47:43.34 ID:MZjfsyG70
>>65
あいかわらず高級チョコだと思うけど
他のヨーロッパの高級チョコが買えるようになったから
レア感はなくなったよね

 

11: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:37:00.02 ID:s1XOE6bw0
こういうとこが海外の企業はすごいよな
風評被害ガーで顧客の命より商売優先丸出しの日本人は
少し見習った方がいい

 

15: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:38:37.22 ID:grcaOIpBO
>>11
義理無くして浮いたぶんで本命用にゴディバ買えってことだぞw

 

20: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:39:40.98 ID:BTdZXkFg0
>>15
だよなあ
普通に商業的戦略で言ってるだけ
バレンタインデーやめようとは言わないんだからw

 

22: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:39:54.39 ID:s1XOE6bw0
>>15
本命そもそもケチらないから
どんだけ貧乏よ

 

41: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:42:37.79 ID:i202J0210
>>11
こういうところは日本はあかんね
売れればそれでよしって人しか居ない

 

12: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:37:03.55 ID:TsFrBIaH0
そりゃゴディバは本命チョコにしか使われないからダメないわな
チョコを渡すのもやめろって言う事はできないと

 

17: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:39:08.99 ID:s1XOE6bw0
>>12
いやゴディバは義理チョコで買うけどw
5ちゃんの貧乏基準で考えるなよ

 

19: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:39:14.35 ID:sn1b/W100
自分用にチョコを買う習慣ができてから言うゴミ

 

29: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:41:04.94 ID:3gUT2ttf0
義理に使うのはチロルチョコとかでしょう?

 

35: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:41:55.19 ID:s1XOE6bw0
>>29
渡さない方がマシじゃんw
幼稚園児じゃあるまいし

 

34: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:41:34.56 ID:YelcqpcP0
ゴディバのチョコってのを知らなくて
ゴリラのかたちのあのチョコかと思ってた

 

47: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:43:14.95 ID:QnQiD5fv0
めんどくせーだけだもんな

 

49: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:43:24.81 ID:gRvrf8xY0
ホワイトデーは俺のうまい棒でお返しする

 

62: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:44:20.88 ID:+OehwlF70
>>49
いいからそのきなこ棒しまえよ

 

55: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:43:56.65 ID:bGtJjGMj0
ゴディバという時点でオッサン爺さん向けだからな
御歳暮チョコっていうんだっけ

 

56: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:43:57.85 ID:uZP0kDfT0
伊集院が理科室で犬のウ〇コで疑似チョコを作り始める季節かな・・

 

61: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:44:17.75 ID:BdWVYjGb0
お互い面倒だしやめましょって提案したらめちゃくちゃキレられて大変だったけどな

 

79: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:46:27.34 ID:s4zUQFOu0
チョコレート1人当たりの年間消費量国別ランキング
1.ルーマニア:15.4kg
2.ドイツ:11.3kg
3.イギリス:10.9kg
4.スイス:10.4kg
5.ノルウェー:9.6kg
6.デンマーク:7.4kg
7.フィンランド:6.8kg
8.フランス:6.4kg
9.スウェーデン:6.1kg
10.アメリカ:5.2kg

 

95: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:48:07.07 ID:jDZC839H0
ゴディバと森永製菓、どちらがおいしいのか
目隠しチョコテイスティングでわかったこと
http://toyokeizai.net/articles/-/196545

 

98: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:48:21.03 ID:Xjc23YMZ0
素晴らしい。
明治森永他もそれに続け。

 

100: 名無しさん@1周年 2018/02/01(木) 15:48:29.07 ID:YrDkCmjk0
チョコレート会社は年に一度の儲け時なのに。